男性の肌悩みに特化した大人の男性向けクリームを開発したい。
菌や紫外線から肌を守る役割があるクリームで、希望成分は高配合したい。目もとにも塗れるタイプを希望する。中間価格帯ブランドの予定。

STEP-1　ご要望をヒアリング

HPからお問合せいただき、メールでオンラインミーティングの日時を決めました。
WEB販売しやすいように写真うつりの良い製品にしたい。テクスチャーには妥協したくないということでした。いくつかのベンチマークとなるブランドがおありで、それらの気に入っている点についてお話しいただきました。

ご要望の概要

STEP-2　男性特有の肌悩み

男性の肌の特徴や、実年齢より老けて見える原因などについて話し合いました。クライアント様のご希望は「毛穴」「たるみ」など男性の肌悩みに特化したクリームにしたということでしたが、具体的なご希望成分はなく、他社より目立つ成分を入れてほしいということでした。新原料をご提案したところ、男性でも聞いたことのあるポピュラーな成分も入れてほしいとの依頼があり、比較的成分数が増えました。テクスチャーについては、お手入れになれていない男性が使いやすく素早く肌になじむ使い心地を追求しました。

STEP-3　男性美容の矛盾点

クリームという剤型が果たしてコンセプトに合っているのか？油っぽいものを嫌う男性に受入れてもらえるのか？という議題が出たりして、度々進展が止まることもありましたが、メンズコスメにありがちな水分多めのローションやジェルではなく、クリームで勝負したいというお考えでした。

解決へのキーワードとなったのは、「機能性」でした。

クリームのコアとなる機能を「清潔な肌をキープする」ことにしました。その成分を多く配合するためにクリーム状になることをしっかり訴求することになりました。その上で毛穴対策についても考えることにしました。清潔をキーワードに原料をセレクトしていくと、毛穴やにきびケアも兼ねているものが見つかり、シンプルでしつこくないクリームベースに行き着き、それからは開発が一気に進みました。

シリスジャパンのご提案と対応

必要以上の油分は入れず、機能的で香りの良い精油を微量配合。
クリームの視覚効果で肌の印象をぐっと明るく変えることができるようにする。
初めてメンズコスメを使う方が使いやすい敏感肌向きの使用感にする。

STEP-4　軽量パッケージのご提案

当初容器は手のひらにおさまるサイズのアクリルジャー容器を予定しておりましたが、環境のことを考えて、プラスチック使用量の少ないチアパックにすることになりました。チアパックにロゴを印刷し、すっきりとしたデザインのパッケージに仕上がりました。

ご要望の概要

自社で容器資材を手配したことがないクライアント様だったので、私どもがイメージに合った容器をご準備しました。又、SNSを使ってマーケティングするということでしたので、写真うつりが良く、口コミで話題となるようなパッケージになるよう心掛けました。クライアント様のアイデアも随所に活かして、容器の形状を最大限にいかしたパッケージに仕上がりました。

STEP-5　ワンランク上のメンズコスメ

機能性に加えて、パッケージには遊び心が加わり魅力的なメンズコスメが完成しました。
３０歳を過ぎても若さを失いたくない美意識の高い男性にご満足いただける製品です。
いくつかのメンズコスメを手がけさせていただきましたが、クライアント様によって男性のスキンケアに対する考え方は様々でした。よく考えてみるとこれは女性のスキンケア製品開発でも同じでした。
男性・女性・年齢に関係なく、どのような肌のお客様向けの製品なのかが重要なのだということに気付かされるプロジェクトでした。

今後とも末永いお付き合いができますよう、誠実な姿勢で商品開発に取り組んでまいります。